みなさま、こんにちは。
スキをつなぐAIENKIEN、平木です！
今回はインターネット広告をやっていくうえで避けては通れない、タグについて解説していきます！
タグとは？
そもそも、タグって何？というところから説明していこうかなと思います。
タグとは？
タグというのは、正確には「HTMLタグ」のことです。
（HTML…また難しい言葉が出てきましたね…汗）
HTMLというのは、あなたが今見ているようなインターネットのサイトを作るために必要な「HTMLファイル」というのに使用するプログラミング言語で、エンジニアではない方でもパソコンで見ることができます。
このHTMLファイルというのはホームページの「どこに何を表示するのか？」「どんな大きさ、どんな色で表示するか」「サイトのタイトルはなにか」などの指示文が書かれていて、その指示文のことをHTMLタグといいます。
インターネット広告では「サイトに関わる数値を計測する」ために「計測タグ」というものを使います。（別名：トラッキングコード、ピクセル、スニペットなどと呼ばれることもあります。
計測タグの仕組みと、計測タグの役割
タグについて理解を深めたところで、計測タグの仕組みと、タグを埋め込むことで何ができるのか？というのを深く説明していきます。
計測タグの仕組み
計測タグの仕組みは大きなステップに分けて３つあります。
①計測タグが埋め込まれたサイトでユーザーが購入や申込みなどをする
②計測タグが埋め込まれたサイトは、タグで取得したユーザーのデータを送信する
③送信されたデータは、広告運用に活用したり、蓄積する
実生活で考えてみます。
あなたは、普段お店で買い物をするとき、必ずレジでバーコードをスキャンして購入すると、お店は「どの商品が何個売れたのか？」を、データとして把握します。
コンビニのレジなどでは、買い物客の性別、年代を初めに入力することがあるので、お店側は「どんな人が、どの商品を何個買った」というのがわかるということです。
各店舗ではこのデータを元に、次の仕入れや、販売戦略に生かします。
これと全く同じことが、インターネットでも起きています。
レジというのは「計測タグが埋め込まれたサイト」であり、バーコードというのは「計測タグそのもの」であるという感じです。
計測タグの役割
では、計測タグを埋め込むことで何ができるのか？というのを説明していきます。
計測タグというのは、サイトに来てくれたユーザーが
・どんな人か？
・どんなものを購入したのか？
・どれくらい購入したのか？
・どんなものに申し込みをしたのか？
・どのページをみたのか？
など、サイトで行われた行動を数値として計測してくれます。
この計測をすることによって、先ほどのお店の話と同様に、データを元に分析をしたり、広告に反映させることができます。
タグには種類がある！？
インターネット広告で使う計測タグは、主に下の２種類に分かれるので、覚えておくと広告の効果をあげやすくなります！